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中国童装企业三大营销模式

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-07-18  浏览次数:154

  如今童装市场上的童装品牌多得让人眼花缭乱,每个品牌都有各自不同的风格。这么多的童装品牌挤身在这一个市场上,都想尽最大的努力在这个市场得到最大的利润,面对竞争激烈的童装市场,童装企业怎么选择合适的营销模式?

  差异性市场营销模式

  差异性市场营销策略就是指企业根据各个细分市场的不同特点,实行多种品牌、多种款式、多种规模、多种价格、多种分销渠道、多种广告形式等多种营销组合,以满足消费者的不同需求。差异性市场营销的好处是可以扩大产品总销售量,提高市场占有率,同时多种营销组合能够提高企业的竞争力;不足之处是生产成本和营销费用会增加。

  非差异市场营销模式

  企业把市场看成一个整体、一个大目标市场,不再细分市场,也不按照市场差异来设计产品。这种策略的好处是:产品可以大量生产,大量储运,统一销售,统一广告,从而降低成本。

  横向一体战略营销模式

  横向一体战略形成的营销模式,大多是服装品牌企业,其通过品牌延伸发展服装子行业,比如童装行业。其核心竞争力要聚焦其原本从事成人服装的优势价值上,比如材料优势、品牌优势、终端卖场优势。通过其现有资源,自然过渡到童装产业。

  童装企业应该根据企业的情况,选择合适的营销模式。这样才能起来事半功倍的效果。

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