１。自行生产
人们可以通过自己种植棉花，然后再自己纺纱织布，做成衣服，来满足自己对服装的需要。
这种情况下，基本不需要和其他人发生关系。这种情况下不存在市场营销。
２。强取
当人们饥寒交迫的时候，可以掠夺他人的衣物。而其他人不会得到任何好处。
３。乞讨
当人们向其他人乞讨一件衣服时，除了感激之情，乞讨的人拿不出任何有形的东西给他人。
４。交换没衣服穿的人拿出其他的物品，或出卖自己的劳力、服务与其他人交换。
只有第四种获取产品的方式才能产生市场营销。交换是以提供某些物品或服务作为回报，而与他人交换所需要的产品的行为。发生交换必须要满足五个条件：
（１）至少有两方。
（２）每一方都有可能提供对另一方来说有价值的东西。
（３）每一方都有沟通和送货的能力。
（４）每一方都可以自由地接受或拒绝。
（５）每一方都认为与另一方打交道是适宜或称心的。
交换是一种过程，而非一个事件。如果双方正在协商并逐步达成一个协议，则称双方将要进行交换。 交换是市场营销的核心概念，交易则是对它的度量。交易是双方之间的价值交换。例如“甲把毛衣给了乙，而乙给了甲１９８元钱”。这是典型的货币交易。但它只是交易的一种形式。
例如“甲给了乙一件毛衣，而乙给甲一条丝巾”，这是易货交易。
一项交易要涉及几个方面：至少有两件有价值的物品；双方同意交换的条件、时间、地点。
通常有法律制度来维护和迫使交易双方执行承诺。
