织里童装网 » 童装资讯 » 童装导购 » 正文童装动态 童装杂志 童装选址 童装导购 童装促销 童装管理 童装订货会 童装知识培训 政策法规 店铺陈列 开店经验 行业新闻 

中国童鞋市场现状及其发展趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-09  浏览次数:273

千里之行,始于足下,脚对于一个人的重要性不言而喻。一双童鞋,不但关乎每个孩子的穿着健康,也同样倾注着整个社会对于“祖国未来”的真挚关爱。

目前,中国16岁以下的儿童约占总人口的四分之一,而且每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为,如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋,全国每年童鞋的消费量将近16亿双,如果每双鞋平均价格30元,市场每年拥有大约500亿元的消费规模。因此,中国童鞋领域不论是消费还是生产,目前都正处于黄金发展期。

童鞋产业三足鼎立

上世纪80年代末90年代初,随着世界鞋业产业重心由欧美、韩国和中国台湾地区向祖国大陆的转移,中国成为制鞋大国,而广州、泉州、温州经过20多年的鞋业产业集群发展,目前成为中国鞋业生产的三大“鞋都”,形成三足鼎立之势。而中国的童鞋产业是在成人鞋基础上逐步发展起来的,其产业集群与整个鞋业产业布局基本相同。但三大“鞋都”各有千秋——泉州地区童鞋品牌档次高,广东童鞋价位优势好,温州童鞋除皮鞋优势外,其他方面则介于二者之间。泉州拥有像安踏、特步、361°等全国知名品牌,在延续成人品牌的发展后,童鞋品牌在泉州再度兴盛,其中晋江和南安逐步形成众多品牌童鞋,如帮登、奥特曼、卡丁、特步、大黄蜂、361°、路豹等。而广东则是一个价位、档次相对较低的批发中心,主要品牌有米菲、孩而适、Baby-Q、江博士等。温州地区是皮鞋类产品的聚集地,童鞋产地主要集中在温岭。有太空米奇、红蜻蜓、申腾等品牌。由于温州传统皮革产业发达,其国内不少童鞋品牌都在温州寻找皮革产品代加工。

中国是世界制鞋大国,但还不是制鞋强国,童鞋也不例外。据业内人士介绍,国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力较弱,大多童鞋品牌在三线、四线城市销售,而国内的一线、二线城市基本被国外品牌所占据。如BBG、米奇、巴布豆、迪乐尼等童鞋品牌。世界童鞋领先品牌意大利BBG童鞋,从2006年开始在中国开展连锁特许专卖,短短两年时间,就在北京、上海、天津、贵阳、长沙、株洲等城市设立品牌专卖店。BBG主攻0〜12岁年龄段的儿童,每季度都有包括正装鞋、休闲鞋、运动鞋、时尚鞋等多个系列上市,满足各种不同需求。目前BBG在60个国家的主要城市中拥有8000余家专卖店,成为童鞋市场上的领跑者。

实际上,像BBG一样,已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多,在群雄逐鹿的童鞋市场,国外各大鞋企纷纷使出浑身解数,欲争夺这块市场大蛋糕。而与之相反的是,国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几,尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广,但效果微乎其微,强势的主导品牌始终没有成长起来。

国内童鞋品牌缺失,一方面是童鞋产业发展较晚,另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力,没有根据自身情况进行有针对性地战略规划,从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

目前,绝大多数国内童鞋产品居于中低档位置。经过近几年的发展,中国童鞋产业的规模和技术已经相对比较成熟,但企业管理、产品研发、品牌打造等方面还是整体落后。

设计研发相对滞后

目前我国拥有上万家制鞋企业,但真正专业做童鞋的企业数量较少,规模也不大,对研发投入也都相对不足,大部分企业都是以成人鞋理念设计生产童鞋,很多童鞋从款式到材料,都是参照成人鞋来制作的,相当一部分童鞋存在前跷过大、鞋底硬厚、鞋跟过高等问题。

事实上,儿童正处于人生最关键的成长发育阶段,鞋的合适与否,对儿童的健康至关重要。一双好的童鞋,不仅要保护脚免受外界侵害,而且要符合儿童脚部生长发育规律及生理机能的特点。业内人士表示,不同年龄段的儿童一般具有如下特点:婴幼儿在12〜14个月的生长过程中,他们的步子很小,腿抬得很高,脚尖先着地;大约2岁的时候,可以大步行走,没有明显脚尖着地的现象;在4〜5岁时,腿部动作连贯,能够较稳定的进行从脚跟到脚尖的着地动作过程;约7岁以后,步长稳定,两脚的间距小,只有很少的脚尖点地的动作。所以童鞋(尤其是小童鞋)应有一定的明显的前跷,以防止脚在行走中戳地。但这个前跷应随着年龄增大而降低到合理高度,而且鞋跟不能过高,鞋底不能过厚和过硬,以免影响儿童的行走和脚的发育。专家认为,鞋的健康功能关系到对儿童脚的基本防护,如舒适性、减震、防滑性及平衡性等。童鞋企业应该针对儿童生理功能及运动特性去研究与设计鞋的功能。

鞋的舒适与否,在于设计生产环节,而鞋的健康与否,则在于其品牌的理念和使用的材料是否环保。一些优秀童鞋企业已经意识到,并正在为此作出积极努力。

康博儿童鞋业(北京)有限公司,其品牌DorDorHorse是国内首家自动送检“无毒无害无致癌物”的童鞋品牌,并常年由国家级鞋类检测中心进行质量跟踪,严格执行QB/T2880-2007《儿童皮鞋》及GB20400-2006《皮革和毛皮 有害物质限量》双重环保标准,将足部医学研究成果运用到制鞋和零售等环节,设计以满足各年龄段儿童足部生理需求为原则,选用无毒、环保的材料。据了解,DorDorHorse健康童鞋已在全国一、二线城市设有80多家专柜,深得消费者喜爱。

1995年创立品牌的“永高人”童鞋,经过多年的探索和磨砺,率先引入了“果香技术FRUIT”和“抗菌纳米银技术Nano-silver”。公司还专门成立了永高人(中国)儿童用品研究中心,并牵手国家皮革和制鞋行业生产力促进中心,成立童鞋科研项目。值得一提的是,“永高人”正式参与的国家科研攻关项目——“中国首台脚型测量仪”的研制,项目组针对我国少年儿童的脚型楦型做了大量的资料收集与研究,并建立了相关的数据资料分析库。据了解,“中国首台脚型测量仪”已完成了最后的设计和制作,将为中国童鞋行业注入一股健康科技的潮流,为中国儿童的脚部健康成长带来新的贡献。

品牌战略呼声高涨

目前,我国的童鞋消费已转向品牌消费阶段。据权威机构调查发现,童鞋市场存在一个普遍现象:很多7〜12岁年龄段的孩子,都是自己挑选童鞋,有着自己消费主张的儿童越来越多,在国内日益形成规模庞大的中产家庭的儿童消费群,他们有自己的消费主张,有自己的品牌追求。以品牌为营销理念,不断提升产品在市场中的竞争力,已成为大多数童鞋企业的共识。

如何来发展品牌,通过哪些途径来提升品牌,这些都是目前童鞋企业面临的问题。

业内市场专家陈树青分析,近年来不少温州、泉州童鞋企业在经营策略上纷纷调整方向,更多的童鞋企业筹划走中高档品牌建设的道路,童鞋行业步入了品牌发展的“快车道”。如企业进行品牌形象整改、品牌定位变更、增加广告投入、代言人推广等。另一现象是童鞋企业不约而同的对于终端进行升级培训,包括专卖店形象改建、管理销售技巧培训等。此外在产品生产上,有不少泉州童鞋企业推出儿童服装系列,以丰富品牌内涵和满足专卖店建设需求,为迎接更加激烈的市场竞争做提前准备。从市场反馈可以看到,国内品牌正在向国外品牌发起挑战。

在童鞋品牌整合升级过程中,“永高人”冲在了行业的前方。永高(中国)体育用品有限公司董事长方宗阳说:“面对目前的发展形势,我们不但要发展,而且是要飞跃式的发展。根据目前的品牌发展状况与我们今年对品牌进行发展和提升的目标,其中最当务之急的,便是提升整个品牌与渠道的执行力,对渠道建设和市场拓展进行重点突围。”据了解,未来的一段时间,“永高人”将以渠道提升为品牌发展的重点,在原有的三四线市场基础上,有效地辐射具有潜力的一二线市场,占取三四线市场。今年,永高人将进一步在市场战略、订货模式、营销传播、直营建设、服务意识、人才战略上进行突破,进一步提升企业的核心竞争力,强化企业的品牌系统运营能力。

对于消费者来说,除了关注质量、舒适、健康、品牌之外,时尚流行也是选鞋的重要一环。在消费市场上,每一年都有其独具匠心的潮流和时尚,童鞋也不例外。2011/2012童鞋的风向标,体现在健康、简单、混搭风格、手绘个性,尤其是色彩的匠心独用,成为最被关注的焦点。如“永高人”推出了潮流系列、红动中国系列和梦幻系列3大主题系列,设计师运用了多种色彩元素。据了解,“永高人”在“红动中国”品牌获得成功后,再度将“红动中国”概念引入产品系列开发中。

作为童鞋设计和流行的色彩元素,正逐渐成为了目前童鞋的一种营销手段。许多企业通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合,吸引消费者的眼球。业内人士指出,相比国内成人鞋服对色彩营销的娴熟运用,童鞋对于色彩的运用还仅仅停留在产品设计表面。色彩的运用要向更深层次发展,要系统的将儿童心里特点与色彩学进行巧妙结合——儿童生长的不同阶段需要辅以不同的色彩,如低年龄段要运用一些柔和色系来满足儿童的视觉需求。当儿童生长到六七岁后,可能就需要用一些红色、黄色比较亮的色系,让处于生长期的儿童感觉到热情、活泼、积极向上的生活态度。

DorDorHorse品牌设计功能特点:

1.合理的放余量及头厚,使鞋头留出了脚趾的活动空间,并加装特硬包头,以保护儿童爱踢、爱碰而容易受伤的脚趾;

2.特制的足底承托,即支撑足弓,加强稳定性及防护性能,又使鞋的弯曲部位与跖趾弯曲部位相吻和,减少跖趾关节的疲劳损伤;

3.后跟加装主跟、鞋后沿加装海绵软口等,保护儿童柔软不稳定的踝关节,有助跟骨垂直生长,起到控制脚内、外翻的作用;

4.TPU减震气囊外底设计,具有优良的吸附、减震的功能和耐寒抗高温性能,并同时保护足弓,减缓地面对身体关节、内脏、大脑的冲力,即可增加跨步力量,又可严格控制鞋的跟高,使儿童脚部受力合理分布;

5.抽取式功能鞋垫:采取最新材料AureRight,舒适干爽;透气、排汗减少细菌滋生;柔软有弹性,有效减震且支撑成长中的足弓;耐洗,手洗机洗均可。

美国进口童鞋八成中国制造

中国是鞋业出口大国,就童鞋而言,美国进口的童鞋中约8成左右是中国制造的。美国《消费品安全改进法案》中的相关条款,是中国童鞋出口必须遵守的。

新法案主要在四方面提出了改进:对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯的限量要求;强制由经认可的第三方检测和认证;强制性追溯标签要求;加重违规处罚力度。

分享与收藏:  童装资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:

新闻视频

 
展开