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童装当先锋,促华南国际孕婴童展热力升温

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-09  浏览次数:173

《中国童装产业发展研究报告》显示,城镇居民对童装的消费量近年年增长率为26.5%,需求量在8亿件左右,每年仍将以8%左右的速度递增。随着“80后”一代生育高峰的到来,到2013年中国童装的市场规模将达到1000亿元的销售,童装行业爆发式增长的时代即将到来。

  在深圳会展中心2号馆举办的“2011华南国际孕婴童用品展览会”,因报名参展企业数量激增,主办方决定将展会迁至1号馆,展出面积从预计的1.5万平米增加至3万平米,涨幅翻番。

只竞争不饱和,童装“钱”景可观

联合国报告称孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。中国的孕婴童市场未来前景广阔,也是黄金产业之一。目前,我国年产童装约50亿件,其中国内童装消费总量约25亿件,年均童装消费超过500亿元。

巨大的“钱”景促使产业进入者越来越多,15年前,仅几个品牌在竞争,5年来,骤然增加到200多个。除了众多的本土品牌,很多一线奢侈品牌的童装快速进入中国市场,另如ZARA、优衣库等一批快时尚品牌也开始经营童装,通过渠道下沉,进入二三线市场,快速拓展中国的市场网络。

参展商拉比相关负责人对未来表示乐观:“虽然目前市场竞争激烈,但中国童装市场仍未达到饱和。童装企业如何将最畅销的商品,在最畅销的时期卖出去,展会平台将成为企业树立品牌拓展营销渠道的有效方式。”

加强品牌建设,展会助力渠道扩张

目前,80年代出生的女孩,已成为孕婴童市场的消费主体。独生子女政策使得目前的家庭结构逐渐趋向于6个大人和1个孩子的现状,“六个钱包”甚至“六个钱包+”的现象屡见不鲜,让心肝宝贝吃得安心、穿的时尚、学得开心而投入大量资金。

业内专家认为,童装品牌正在从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。企业欲建立市场优势,须借助协会、展会等形成合力,加大创新力度,强化渠道建设。

由励展华博展览(深圳)有限公司、中国婴幼儿小商品专业委员会、深圳市婴童用品商会携手打造的“华南国际孕婴童用品展览会”,就将目光锁定在国内童装产销基地“珠三角地区”,全面填补当前该地区大型专业展会的空白。

“珠三角不单是童装生产基地,也孕育着巨大的消费潜力,以2010年全国新生儿数量统计来看,广东省新生儿数量达115万,出生率近12%,达到历史高位,深圳新生儿数量甚至超过了北京,这必然是未来童装消费的中坚力量。”励展华博展会组织者表示,临近展前,报名参展参观数量明显走高,这是各界生产商、采购商、渠道商对珠三角地区婴童市场潜力的认可,对展会对接平台的期待。

届时,不但有拉比、海绵宝宝、莲花根子、钢笔俱乐部、深圳佳明、上海祥同、香港东浩等知名童装品牌亮相,广州、虎门、东莞、佛山、福建泉州、浙江湖州、汕头婴童之都等童装生产基地也将派出专业团体现场考察和交流,全面引爆华南童装市场热情。

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