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新媒体营销推动361°童装品牌升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-06  浏览次数:237

  361°童装自2009年启动以来,致力于构建儿童服饰文化,注重产品品味的提升和品牌整体形象的优化,短短2年时间就在童装领域取得了卓越的成就,并一跃成为了国内运动童装领军品牌。2012年伊始,361°童装更是借助新媒体营销推动品牌升级,引领童装网络创新营销的新浪潮。

  “我是下一个小巨人”,掀开童装品牌传播新篇章

  2011年,361°童装第一支主题广告TVC降生。该创意广告秉承 “多一份热爱,多一份未来”的品牌理念,分别以“我是下一个小巨人”、“我是下一个体操皇后”和“我是下一个中国飞人”三个主题阐述了一个充满了梦想和未来的故事。同时361°童装官网更是通过“开心周末”、“英伦物语”“足球旋风”等多个充满了新奇和童趣的主题对相关产品进行包装展示,并将这些创意主题通过童装总动员的形式得到充分展现。

  童装总动员,搭建孩子与小衣服的童趣世界

  童装总动员是361°童装全力打造的一部系列趣味漫画,采用水彩画的风格,用充满童趣和纯真的视觉,讲述一个又一个361°童装和与孩子们之间充满热爱和梦想的故事,核心内容是把衣服拟人化,让每一件衣服都可以成为孩子的伙伴。童装总动员着力突出和塑造积极乐观、健康向上的立意,不但让它成为361°童装品牌的有机资产,更让它成为每一个孩子童年的好伙伴。2011年12月,“361°童装总动员”项目成为OneShow中国青年创意营命题,获得了消费者乃至国际品牌营销界的认可。

  亲语亲愿:孩子与父母的情感连线

  随着情感营销的共鸣与效应, 361°童装网络活动侧重亲子两个群体的双向互动,其中在2011年年底,361°童装策划了亲语亲愿DIY宝贝祝福卡活动,通过上传宝贝靓照写下祝福等活动方式,让孩子与父母的情感连线,为每个孩子献上一份特别的成长礼物,展示了361°童装注重孩子本性的培养、强化亲子双线沟通的核心主旨。该活动受到了广大家长们的一致好评。

  成功签约迪士尼和华纳兄弟,并获得“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”的形象授权后,从2012年开始,361°童装还将围绕蝙蝠侠和蜘蛛侠这两个经典形象,展开一系列的资源整合和品牌推广工作。2012年,361°童装进入品牌全面提升阶段,致力于成为中国第一儿童运动品牌。

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