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福建石狮童装企业注重品牌升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-23  浏览次数:255

  生意社5月23日讯 “童装行业竞争与日俱增,企业发展到一定阶段,走品牌战略才有出路,而在新的竞争形势下,企业只有对现有的品牌进行升级才有更强劲的竞争力。”记者日前走访我市部分骨干童装企业时了解到,狼星、季季乐、野豹、利豪、小玩皮等品牌童装企业纷纷采取措施对原有品牌进行再升级,从调整产品结构和创品牌入手,提高产品科技含量和附加值;开发功能性强且具有个性化的童装产品,细分消费群体,从而提高企业的竞争力。

  今年来,童装市场总体不容乐观,企业生产、运营成本不断增加,给企业发展带来影响。业内有关人士认为,这对于童装企业来说是机遇与挑战并存的局面,企业完全可以通过新形象来细分童装市场,塑造品牌差异,进行差异化营销。

  季季乐、小玩皮等童装今年由外贸市场转战国内市场后,在中国的消费市场上可谓一路高歌。凭借其“量贩一站式儿童体验乐园”儿童自助购物并配套全套的儿童购物用品的营销模式,异军突起,呈现出良好态势。针对目前业界的品牌升级现象,季季乐中国区品牌营运中心企划部有关负责人分析认为,今年,石狮境内的很多服装品牌特别是童装品牌,都在升级,而这些企业作出的这一选择都是因为形势所需。

  (记者 兰良增)

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